新规范

式中： K，一一第i个一级指标评价值； K；一一i指标下属第j个指标评价值； W；一一i指标下属第i个指标对K，影响权重。 根据我国企业和市场实际情况，通过特定的转化方法，将品牌强度K反向转化形成品牌强度系数k， 并将k取值范围限定在科学的范围内，例如[0.6，2.0]

5.2多周期超额收益法

5.2.1使用多周期超额收益法开展品牌价值评价的组织，需符合如下条件： 评价周期内连续盈利； 一评价组织所在行业能够明确界定。 5.2.2多周期超额收益法测算模型，可参见附录B

暖通空调图纸、图集5.3其他可选用的方法

5.3.1.1成本法是在构建品牌的重置成本的基础上，扣减各项损耗等因素造成的贬值来测算品牌价值 的一种评价方法。采用成本法时，被评价品牌应满足但不限于如下条件： 被评价品牌能够继续使用，即能为其所有者带来预期收益； 有品牌创建及维护等方面的成本资料； 一能够测算影响品牌价值的各项贬值。 5.3.1.2成本法测算模型.可参考附录C中C.1的方法

3.2.1市场法是通过比较被评价品牌与可比品牌价值的异同，对可比品牌评价价值进行调整来测算 评价品牌的价值。采用市场法时，被评价品牌应满足但不限于如下条件： 一一存在与被评价品牌相似的可比品牌； 一能够收集并获得可比品牌的市场信息、财务信息及其他相关材料； 可比品牌一般选择多个同行业品牌进行比较，并从中挑选最为合理、贴切的品牌； 存在一个充分发育和活跃的公开市场。 注：品牌作为独立资产交易的相关案例很少。另外，即便可比对象的数据可以获知，被评价品牌的特性可能与这些 极少的被交易的品牌的特性显著不同。 3.2.2 市场法测算模型，可参考附录C中C.2的方法

当评价主体教未使用品牌时产生成本

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根据测算意向用途、结果使用方、被测算品牌特性等因素确定评价目的。不同的评价目的，会影响 评价程序、测算精度和结果报告形式

6.2明确价值影响因素

本文件所测算的品牌价值应综合考虑财务、质量、创新、服务、品牌建设、市场等方面的因素，尤其是 质量、创新、服务、市场等非财务因素对品牌价值的影响

小界定和描述接受评价的品牌，包括其产品范围

遵循真实、准确、客观的原则， 作为企业或第三方评价自

测算过程包括： 根据采用的方法，计算各个模型指标数据； 采用适当方法汇总各级评价指标，计算品牌强度系数； 将上述信息输人到评价模型中，计算所测算品牌的价值； 对所测算品 评价结果的符合性进行检验和修正

根据评价目的，选择适当形式报告评价结果

A.1零售业品牌强度指标体系

零售业品牌强度的评价指标、评价内容及参考分值见表A.1

附录A （资料性） 品牌强度评价指标及说明

表A.1品牌强度评价指标及说明

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表A.1品牌强度评价指标及说明（续）

基于多周期超额收益法的企业品牌价值按式（B.1)计算：

式中： VB 品牌价值； Fc t年度品牌收益； FBc.T+1 T十1年度品牌收益； T 预测期末年，根据行业和品牌特点，预测期一般为3至5年； R 品牌资产折现率： 永续增长率，可采用长期预期通货膨胀率

当年度品牌收益F按式(B.2)计算：

V= F DC.! F BC,T+1 ( B.1 (1+R)"

B.2.2有形资产收益的确定

B.2.2.1有形资产收益

有形资产收益应按式(B.3)计算： I A =AcT X βcT +ANer X βNcr ...( B.3 ) 式中： IA 当年度企业有形资产收益； AcT 流动有形资产总额； 流动有形资产收益率； βNer 非流动有形资产收益率。

B.2.2.2流动有形资产收益率

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B.2.2.3非流动有形资产收益率

B.3品牌资产折现率的确定

B.3.1品牌资产折现率

品牌资产折现率应与品牌收益计算口径相匹配，可由三年或五年行业平均资产报酬率与品牌强度 系数来确定，按式（B.4)计算，同时还需考虑经济上行或下行期波动较大等情况：

式中： R —一品牌资产折现率； 2 品牌所在行业平均资产报酬率； 品牌强度系数

B.3.2行业平均资产报酬率

.........................B.4

行业平均资产报酬率可 相近行业、类型和规模的上市企业平均资产报酬 可通过统计调查等方式获得

产报酬率可通过计算相同或相近行业、类型和规模的上市企业平均资产报酬率得到，也 等方式获得。

B.3.3品牌强度系数

品牌强度系数按式（B.5)计算：

式中： 一品牌强度系数； K 一品牌强度； f（K)———以K为变量的函数关系公式；根据我国企业和市场实际情况，将取值范围限定在科学的 范围内

品牌强度系数； K 品牌强度； f（K)——以K为变量的函数关系公式；根据我国企业和市场实际情况，将取值范围限定在科 范围内

基于成本法的品牌价值按式（C.1)计算：

附录C （资料性） 其他可选用的评价方法

式中： VB 品牌价值； C； 截至评价基准日，被评价品牌的第i项重置成本，测算时宜根据现有经济环境考虑从品牌 创建起至评价基准日的累积成本； 小 成本的种类数； D; 被评价品牌的第i项贬值； M 贬值的种类数。

注：需要结合实际情况判断被评价的品牌是否考虑贬值因素

基于市场法的品牌价值按 式中： Vs——品牌价值： 一可比品牌的价值： 一调整系数。

基于市场法的品牌价值按式（C.2)计算： VB=VBXY ..·(C.2 式中： /B 品牌价值： B 可比品牌的价值； 调整系数

可比品牌应选择， 可比品牌应具有与被评价品牌相似的特性，如品牌强度、商品和服务、经济和法律状况

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调整系数以可比品牌的品牌价值为基准，综合考虑各种因素，对被评价品牌优于可比品牌的方面， 调增其价值差异，劣于可比品牌的方面，调减其价值差异。调整系数按式（C.3）计算： Y=XX

式中： Y 一调整系数； 评价日期修正系数，用于调整可比品牌与被评价品牌评价日期和收益周期的差异期间外部 环境变化影响； 72—一品牌强度修正系数，用于调整可比品牌与被评价品牌在品牌强度评价体系指标上的差异； Y3 其他因素修正系数，用于调整可比品牌与被评价品牌在除评价日期和品牌强度修正系数外 的其他因素上的差异

C.3.3品牌资产折现率

品牌资产折现率是由品牌收益期内行业平均资产报酬率与品牌强度系数的乘积确定。品牌资 率按式（C.6）计算：

行业分类标准式中： R—品牌资产折现率； 品牌所在行业平均资产报酬率：

式中： R—品牌资产折现率； 品牌所在行业平均资产报酬率：

C.3.4行业平均资产报酬率

行业平均资产报酬率可通过计算相近行业、类型和规模的上市企业平均资产报酬率得到， 统计调查等方式获得

行业平均资产报酬率可通过计算相近行业、类型和规模的上市企业平均资产报酬率得到，也可通过 统计调查等方式获得

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