GB/T29186.12021

GB/T29186《品牌价值要素评价》分为6部分： 第1部分：通则； 第2部分：有形要素； 一第3部分：质量要素； 一第4部分：创新要素； 一第5部分：服务要素； 第6部分：无形要素。 本部分为GB/T29186的第1部分。 本部分按照GB/T1.1一2009给出的规则起草。 本部分代替GB/T29186一2012《品牌价值要素》，与GB/T29186一2012相比，除编辑性修改 外，主要技术变化如下： a） 结构调整，为便于使用，标准结构调整为范围、规范性引用文件、术语和定义、总体原则、评价指 标体系、评价数据获取、结果测算、评价主体与人员能力、评价程序和评价报告十个部分； b） 增加了“品牌”“品牌价值”“品类”“利益相关方”“品牌强度”“实体”“要素”和“品牌主体”等8个 术语和定义； 删除了品牌价值形成过程的内容； d 增加了品牌价值要素评价的总体原则： e） 将“品牌价值构成要素”的内容修改为“评价指标体系”，给出了评价指标体系构成、指标选取和 权重的确定； 增加了评价数据获取； 增加了评价结果测算； h） 增加了评价主体和评价人员能力； i） 增加了评价程序； j）增加了评价报告。 本部分由全国品牌评价标准化技术委员会（SAC/TC532）提出并归口。 本部分起草单位：中国标准化研究院、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会、中联资产评估集团 有限公司、深圳市标准技术研究院、中国质量认证中心、连城资产评估有限公司、中发国际资产评估有限 公司、中国质量协会、山东省标准化研究院、正邦创意（北京）品牌科技股份有限公司。 本部分主要起草人：康键、卢丽丽、吴芳、吕安然、韩立英、胡智、杨志花、邓云峰、王立志、张洋 设永刚、孙良泉、刘伍堂、陈思、陈丹、王再、王琳。 本部分所代替标准的历次版本发布情况为： GB/T29186—2012

GB/T 29186.12021

充分体现品牌主体所属行业的特征； 可以通过定量或定性的方法对指标进行评价 评价数据可获得； 评价指标之间宜避免高度线性相关； 需方的其他特殊需求等

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充分体现品牌主体所属行业的特征； 可以通过定量或定性的方法对指标进行评价； 评价数据可获得； 评价指标之间宜避免高度线性相关； 需方的其他特殊需求等。

需考虑被评价品牌主体及所在行 价指标对品牌价值影响的重要性，赋予相应的权 重。评价指标权重的确定宜采用专家分析法、基于统计数据的客观赋值法、优序法等方法中的一种或几 钟方法的组合，结合评价目的确定具体的权重。

评价数据获取的渠道包括但不限于： 被评价品牌公开发布或提供的信息和数据； 国际、国家和地方政府部门公布的相关统计数据； 评价主体采用调查等方式获取的与评价相关的信息和数据； 可采信的第三方机构提供的相关调查报告、文献等相关资料； 社会媒体等公开发布的相关信息。

通过对每项要系的评价指标的分值进行加权 项要素的评价结果。计算公式见式（1）

K；一一某项要素中第i个一级指标的评价值； W，一一第i个一级指标对所评价的某项要素的影响权重。 如评价指标体系由多级指标构成，品牌价值要素得分可通过对各级指标的逐级计算获得，计算公式 可参考式（1）进行扩展

体一般为开展品牌价值要素评价、品牌评价和品

评价人员应具备必要的素质，使其能够按照第4章所描述的评价原则进行工作，包括： 职业素养，如客观、公正、诚信和谨慎等； 达到预期评价结果所必要的基本知识和技能，如掌握评价程序、方法，良好的沟通与理解能力， 验证所收集信息的相关性和准确性的能力，报告撰写能力等； 特定领域与专业的知识和技能，以适应品牌主体特定领域的评价

评价主体开展评价时可遵循以下程序： 明确评价目的； b） 确定评价对象，界定被评价品牌的品牌主体和所属的行业时，见GB/T36680一2018； 确定评价的具体要素，选取各要素下属的评价指标； 确定评价指标的权重； e） 制定评价数据和信息的采集方案并实施； f) 对评价指标进行量化，计算评价结果； 对评价结果的符合性进行检验和修正； h) 出具评价报告

评价报告应明确陈述下列内容： 评价人员的相关信息安全标准规范范本，如能力、立场和身份； o) 评价目的； 评价对象； d) 报告使用者； e) 评价依据； f) 评价的具体要素和评价指标； 评价所采用的方法； h） 评价基准日和评价报告日； ) 评价数据和信息的来源； 评价结果及描述； k) 使用限制

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